茅台酒半月内开展785场次消费者活动；宋书玉：2025年中国酿酒产业量价利同步收缩；人头马君度提振兴计划

白酒经销商，“梦碎”精酿？｜一线调研

“去年春糖，精酿啤酒招商会场场爆满，白酒老板们抢着打款；今年，精酿啤酒的经销商见面都在问，该怎么清库存……”

2025年，精酿啤酒无疑是酒业最炙手可热的赛道之一。千亿规模、高毛利、年轻化，这些标签吸引着各路资本竞相涌入，大批白酒经销商“染啤”。然而一年过去，当初看好精酿的白酒经销商，却陷入进退两难的尴尬境地。

近日，酒业家走访市场发现，不少经销商手中的精酿啤酒不仅没有成为预期的“利润奶牛”，反而成了食之无味、弃之可惜的“鸡肋”，甚至已有部分经销商放弃代理权。成都名酒经销商张杨（化名）向酒业家坦言，白染啤的经销商正大面积陷入“增收不增利、投入难回本”的泥潭。

酒企密集挺价、名酒倒挂潮缓解，周期拐点已现？丨观察

3月30日晚，茅台官宣飞天53%vol 500ml贵州茅台酒（2026）提价。与此同时，劲牌、珍酒、李渡等多家酒企旗下部分大单品也陆续提价。这被行业视为深度调整期的一大积极信号。

事实上，酒业家注意到，自去年年底以来，白酒市场已出现一系列值得关注的积极变化：渠道动销显现回暖迹象，部分名酒批价结束单边下滑、渐趋稳定，由龙头企业引领的“控量挺价”动作日趋密集，渠道价值链得到部分修复。这些信号是否意味着行业调整已进入尾声，周期拐点已现？

行业普遍看来，这些积极信号能够有效提振行业信心，缓解行业价格内卷，带动更多品牌挺价控价，缓解名酒倒挂潮，并调节供需关系、优化利益分配，但并不意味着大多数品牌能够跟进提价。本轮调整周期仍处在筑底阶段，行业仍在谨慎乐观中寻找周期的答案。

2025中国酿酒产业趋势：量、价、利同步收缩，头部占据白酒95%以上利润，露酒成增量黑马

4月10日，以“新经典 新酒巷 新场景”为主题的中国酒业协会第十五届中国白酒T9圆桌会议在贵阳举行。本次会议由中国酒业协会主办、贵州茅台集团承办。会上，中国酒业协会理事长宋书玉以《新经典 新酒巷 新场景》做会议主题发言。

他表示，2025年中国酿酒产业进入深度结构性调整期，产业整体呈现量价利同步收缩、结构分化显著、新旧动能转换阵痛凸显的特征，存量博弈成为市场主基调，同时消费迭代、数字化变革推动产业从规模扩张向价值深耕转型。

整体而言，产业利润持续向优势酒种，优势产区，头部企业集中，中小企业主体加速出清，白酒整体虽然下滑，但依然占据支柱地位，而啤酒、露酒等成为利润正增长板块，成为产业调整期的重要韧性支撑。此外，工信部将酿酒产业列为历史经典产业的政策利好，为产业发展逻辑向“支持性”转变奠定基础，成为产业转型的重要政策契机。

宋书玉表示，短期看，去库存、稳价格仍是首要任务；长期看，唯有在文化表达、产品形态、消费场景上完成系统性价值重构，才能真正跨越周期。他同时也强调，随着政策定位升维、消费需求复苏、产业转型落地，产业将正式从渠道驱动迈入产业提质与消费重构并行的高质量发展新阶段。

茅台酒代售产品陆续到货，一线经销商：“不够卖，已申请补货!”

今年3月，茅台正式宣布对多款茅台酒落地代售政策，涵盖陈年茅台酒（15）、精品茅台酒、生肖酒（经典版、礼盒装）、鼓乐飞天、飞天53度1L贵州茅台酒以及53度飞天茅台全系列小容量产品（200ml、100ml、50ml）。

近期，酒业家从市场层面获悉，从四川、江苏到湖北、安徽、广东等多个省份，代售产品已陆续到货。而来自渠道的反馈显示：代售产品到货即热销，需求持续爆发，有经销商已经申请补货。此外，代售制度下，经销商从传统“坐商”彻底转向“行商”，从差价商转型为服务商。

超40家酒企密集推新！2026，谁在改写中国酒业产品竞争格局？

2026春糖已落幕，超40家酒企密集推新让人应接不暇。

酒业家曾在春糖前梳理并发布《2026酒业迎新品大变局？百元口粮酒走红，露酒果酒扛起创新大旗》，而文章发布后，春糖期间又有大批新品陆续亮相，前有水井坊推出珍心珍意清漾29°，后有五粮液发布FIFA2026世界杯官方联名产品火星时代果味小酒、火爆精酿小酒、龙虎露酒，覆盖新酒饮、光瓶酒、露酒三大赛道；更有汾酒重磅推出首款露酒产品“陈皮汾酒”；汤沟酒业更是一口气推出“瑰野”玫瑰露酒系列及“二九未立”、后浪共5款露酒产品……

从数量上来看，高度白酒虽然仍是“主角”，但从势头上看，白酒深刻位移、露酒全面爆发、新酒饮成创新窗口，整个酒类新品矩阵呈现出明显的低度化、轻量化、健康化、大众化、场景化趋势。

管中窥豹。新品所体现出的结构性变化，是酒类消费变革的重要缩影。无论是白酒“降度”突围，还是露酒、果酒、黄酒百花齐放，新品研发不再是为了“压货”，而是为了“悦人”更为了“悦己”。可以明显感受到的是，“以消费者为中心”不再是一句简单的行业口号，而是真正被贯彻在酒企的产品层面，正重新改写中国酒业的产品竞争格局。

低度酱酒的“破局时刻”到了？

在白酒低度化的语境中一向沉寂的酱酒，突然发力了。

3月28日，郎酒在“历史经典·中国名酒——庄园酿造高品质酱酒发展研讨会”透露，将加快发展39度青花郎酒；无独有偶，今年春糖期间，芦台春重点推介了其战略新品40°北酱。

两家知名酱酒企业集体加码，是否将拉开“酱酒低度化”的序幕？

吴勇：名酒企入局抢食“千亿蛋糕”，打酒铺“一窝蜂热闹”背后的冷思考

2025年，散酒成为中国酒业最热闹的赛道之一。行业数据显示，2024年国内散酒市场规模已超过800亿元，年增速超15%，2025年成功跨越千亿门槛。从品牌来看，中国老牌散酒连锁巨头百老泉高峰期门店逼近2万家，终端加盟店遍布全国30余省；四川宜宾散酒连锁安宁烧酒门店超1800家；截至目前，唐三两、斑马侠等新锐品牌门店数也已突破百家量级。

不久前，笔者应邀出席安徽省酒协理事大会期间了解到，古井贡酒、迎驾贡酒、口子窖“三巨头”齐齐下场——古井截至2026年2月底开出37家门店，口子窖开出两家直营门店，迎驾更早在2013年就设立了散酒事业部。

在一线品牌价格倒挂、库存高企的行业寒冬里，散酒逆势上扬，怎么看都是一个完美的增长故事。

但这个“千亿蛋糕”，吃到嘴里是甜的，还是硌牙的？

企业动态

茅台酒半月内开展785场次消费者活动

贵州茅台官方消息，3月15日至3月31日，全国茅台酒市场活动共开展785场次，从文化传播到终端推广，从产品品鉴到鉴真维权，从公益活动到交流培训，厂商一道在春天向“C”而行。

作为茅台数字化营销主阵地，i茅台APP推广以“掌上购酒、官方保真”为核心全面落地。贵州、湖南、云南、西藏等省区的工作人员和经销商走进核心商圈、文化园区、社区广场，通过一对一实操教学，细致讲解APP下载、注册、申购、溯源等全流程功能。

贵州肆玖酒业：赋码产品比普通产品销量提升30%

仁怀市融媒体中心消息，2025年以来，仁怀通过认证赋码、发布亲民酒等创新举措，由政府与行业协会“双重背书”，帮助优质产品在市场上脱颖而出。2025年9月仁怀正式发布《中国酱香白酒核心产区（仁怀）认证赋码管理办法（试行）》，目前认证赋码累计超150家企业。

贵州肆玖酒业有限公司用户体验部总监李银介绍，“赋码产品比往常未赋码的普通产品销量提升30%。”

酣客君丰酒业有限公司技术中心微生物及化验部部长吴昭庆表示，“产区标识+数字身份证，让消费者买得放心，现在亲民酒系列产品在婚宴、家庭聚餐、商务宴请等场景点单率持续上升。”

西凤酒部署南部市场营销工作

据西凤酒微信公众号4月10日消息，西凤酒营销管理公司南部市场一季度总结暨二季度规划会议召开。会上强调，全体营销人员要聚焦市场拓展较慢的区域，精准攻坚，紧盯渠道短板、终端盲区与动销难点；要紧扣白酒消费趋势与竞品态势，持续优化运营策略；不断强化团队协作，实现信息互通、资源共享、协同作战；针对业绩靠后的分公司要重点帮扶，全力推动西凤酒实现销量与品牌声量的双向提升，确保圆满完成二季度各项既定目标。

伊力特二季度改革提效

4月10日，新疆伊力特实业股份有限公司召开一季度党委经济工作会议。会上，公司党委书记、董事长、总经理李强要求伊力特二季度要持续攻坚、久久为功，全力以赴稳住经营基本盘。具体工作包括：一是营销攻坚要更加积极有为，优化总经销体系、聚力核心单品与优质渠道；二是品质筑基要更加扎实可靠，守牢企业质量生命线；三是改革提效要更加务实推进，强化全链条成本管控，推动产供销协同发展，赋能辅业增强自我造血能力；四是安全底线要更加严防死守。

人头马君度提振兴计划

近日，人头马君度提出一项为期三年的RC Forward计划，该计划包含五个“战略杠杆”。第一是提升分销效率，第二是通过优化定价、产品、包装形式和促销活动来加强收入管理，第三是通过更合理地分配品牌和媒体投资，最大化营销效果，第四是优化采购，降低成本并释放资源用于增长，第五是简化组织架构、精简决策流程并强化绩效文化。人头马君度将在6月4日公布年度业绩时，同步分享转型计划的进展情况。

喜力退出刚果（金）市场

4月10日，喜力啤酒宣布，已将其在刚果（金）的运营公司布拉利马啤酒公司（Bralima）的股份出售给ELNA控股公司，这意味着喜力啤酒在经营四十年后即将退出刚果（金）市场。

美团歪马送酒门店突破2400家

4月11日，歪马送酒官方公众号发布最新招商动态，宣布2026年新增开放7个省、自治区作为重点招商区域，进一步扩大品牌在全国的覆盖范围。截至今年3月，歪马送酒已进入23省、200余个市县级市场，全国在营门店突破2400家，累计服务超3000万消费者。

滨河集团2026目标增速超20%

4月9日，甘肃滨河集团召开2025年度表彰大会暨2026年度工作部署大会。会议透露，滨河集团保持连续7年增长，2025年销售收入同比增长率高达24.75%，成为甘肃白酒行业增长率最高的酒企，持续坐稳甘肃白酒两强。

其中兰州及河东市场实现大幅增长，全省化战略持续深化。腰部产品滨河九粮春持续放量，增长36%；塔基产品滨河好酒系列，延续增长趋势，增长33%，品牌产品结构部署进一步完善。2026年集团将跨越新坎级，保持增速不低于20%的目标。

杜康控股2025年省内增长超30%

4月8日至9日，由河南日报、顶端新闻、大河报、企业家日报等19家媒体组成的“主流全媒体豫酒行”走进洛阳杜康控股汝阳酿造基地，探访期间的座谈交流会上，杜康控股常务副总经理柳向阳全面介绍了2025年杜康控股的工作成效，过去的一年，杜康主营业务省内市场实现了超30%的逆势增长。

衡水老白干明确古法系列市场打法

4月9日，衡水老白干事业部保定大区古法系列第一次经销商会议召开。本次会议以“战略聚焦，开瓶为王”为核心主题，立足保定市场发展实际，全面梳理古法系列产品营销工作，精准部署下一阶段市场攻坚任务。

会上，河北衡水老白干酒业股份有限公司副总经理、衡水老白干事业部总经理张春生指出，2026年是衡水老白干高质量发展的关键之年，古法系列作为品牌核心战略产品，是深耕区域市场、夯实品牌根基的重要抓手，全体厂商要始终坚持“战略聚焦，开瓶为王”的核心思路，坚定发展信心、紧抓市场机遇，强化终端运营、深耕消费场景，全力打通产品动销“最后一公里”。

仰韶探索“酒+奶”跨界

4月9日，花花牛总经理助理董军辉携品牌发展、研发中心、市场部相关负责人走进仰韶营销公司，双方围绕“豫酒+酸奶”跨界合作展开深度交流，并与仰韶酒业集团党委副书记、营销公司总经理郝惠锋等举行座谈。双方围绕乳品与白酒消费场景的结合方向进行了初步探讨。花花牛团队分享了产品研发原理与市场定位，仰韶酒业则从白酒消费后市场的用户痛点出发，提出“降低饮酒顾虑、提升开瓶复购”的联动价值。未来，双方还将在扫码数据共享、联合会员体系等方面探索深度合作，力争实现本土市场份额同步提升。

古越龙山走进迎驾

4月10日，古越龙山副总经理胡峰率队来迎驾参观交流，双方就消费变化趋势、电商发展态势等话题进行座谈。安徽迎驾贡酒股份有限公司总经理杨照兵、安徽迎驾酒业销售有限公司总经理顾正祝等出席座谈。

胡峰表示，时隔多年再次到访迎驾，深切感受到迎驾发展迅速、底蕴深厚，对迎驾完善的产业链布局，以及白酒、饮料、文旅、霍斛四大产业齐头并进的良好发展态势印象尤为深刻。就当前酒业趋势变化，希望双方未来能聚焦电商领域，加强数字化营销、线上渠道布局等方面的交流学习，实现互利共赢。

杨照兵表示，古越龙山作为黄酒行业的标杆企业，多年来始终坚守品质初心、深耕创新发展，品牌影响力持续攀升。当前，消费者对黄酒的认知度不断提升，这离不开古越龙山长期以来的深耕细作与行业引领。他希望未来双方能进一步加强沟通对接、深化互学互鉴，共同谋求高质量发展。

“大珍·珍酒”回款突破10亿元

4月10日，珍酒李渡集团董事长吴向东在“寻味广德 盟友之约”大型直播中宣布：上市首单回款至今不到300天，贵州珍酒战略级大单品“大珍·珍酒”全国回款总额已突破10亿元。

老白干酒一季度整体向好4月7日至8日，河北衡水老白干酒业股份有限公司2026年一季度营销交流会暨2025年度愿景之星表彰会举行。河北衡水老白干酿酒（集团）有限公司党委书记、董事长，河北衡水老白干酒业股份有限公司党委书记王占刚表示，虽然行业整体承压，但衡水老白干整体态势向好，韧性十足。当下行业正处于深度调整期，要坚持长期乐观主义，保持战略定力，以主动应变的心态迎接挑战。

ST岩石：因商标侵权败诉更名4月9日，ST岩石（600696.SH）发布公告称，因商标侵权诉讼败诉，公司拟变更名称为"上海君道酒企业发展股份有限公司"，证券简称" ST岩石"及代码保持不变。值得注意的是，公司同时提示2025年营收预计低于3亿元且净利润为负，叠加审计机构可能出具非无保留意见，公司股票面临终止上市风险。

燕京啤酒湖北30万千升项目7月投产

4月7日，记者从湖北省十堰市丹江口市获悉，燕京啤酒（丹江口）生产基地建设已进入收官冲刺阶段，目前基础建设完成近90%，设备安装调试同步进行，计划今年7月正式投产运营。

西凤酒部署五大片区营销工作

4月7日至8日，西凤酒营销管理公司鲁东、鲁西、四川、湖北、安徽市场一季度工作总结暨二季度工作规划会议召开。会上，营销管理公司副总经理孟现磊对下一阶段重点工作进行了系统部署，他强调要紧盯关键节点、聚焦重点任务，持续提升市场执行力与推进效率：

一是围绕端午节关键节点，统筹开展节日营销活动，提升市场动销；二是强化西凤酒老绿瓶“奖上加奖”消费者宣传，持续放大终端动销氛围；三是加快盒装酒及新酒海产品导入，优化产品结构布局；四是持续推进人员招聘，夯实团队基础；五是加快样板市场打造，统筹拉动动销节奏；六是加快落实经销商年度激励政策，提升渠道积极性；七是加快凤香荟网点建设，推进终端扫码落地，强化消费者绑定与积分运营机制，持续提升终端动销转化能力。八是持续推进招商工作，强化市场拓展与队伍补充；九是加快历史遗留问题的化解，确保市场运行规范有序。

酒小二进驻西安

据悉，4月10日酒小二西安站正式开业，正式吹响向北方进军的号角。此次北上，是品牌基于行业趋势和市场需求的战略选择，也是酒小二开拓北方市场的关键支点。

西安夜间消费活跃、酒水即时送达需求旺盛，对履约效率与服务稳定性要求严苛。酒小二凭借成熟的即时零售体系，精准匹配本地高品质、便捷化消费需求，以平均15分钟送达、全渠道覆盖（APP/小程序/抖音小时达/抖音随心团/淘宝闪购/京东秒送/美团等）的服务能力，快速落地本地市场。

此前，酒小二已布局2200+前置仓、拥有13000+专职配送员，2025年GMV突破60亿元，业务全面覆盖黄河以南区域。本次进驻西安，品牌将实施深度本地化运营：优化白酒香型与价位结构、强化履约保障，通过AI消费预测与仓网升级，适配西安日常消费、夜经济、文旅、餐饮等多元消费场景。

鲜啤福鹿家门店超2400家

鲜啤福鹿家官方消息，今年3月，鲜啤福鹿家新开门店407家，截止3月31日全国门店数量累计超过2400家。

会稽山加码餐酒融合

4月7日，绍兴会稽山酒业销售有限公司、苏州市友谊进出口贸易有限公司、苏州市姑苏区餐饮商会三方战略合作签约仪式举行。会稽山事业部营销管理部总监魏朝阳表示，期待以此次合作为契机，实现资源互补、市场共建，共同推动黄酒产业发展。三方本着优势互补、资源共享、互利共赢的原则，以品牌为根基、以渠道为纽带、以餐饮为场景，深化餐酒融合新模式，拓展区域市场新布局，共促产业协同高质量发展。

牛栏山公示最新电商渠道

4月8日，牛栏山酒厂官微公布最新电商销售授权渠道公示，其中抖音29家、京东48家、快手8家、拼多多14家、苏宁2家、淘宝2家、天猫14家、微信视频号2家。本次电商渠道授权有效期为一年，时间自2025年12月1日起至2026年12月1日止。

茅台保健酒业全力推进露酒新品研发

4月8日，茅台保健酒业公司召开2026年第一季度质量与食品安全工作例会，会议要求，全力推进露酒新品研发，丰富产品储备，以品质创新驱动企业高质量发展。

2015-2025年，38度国窖1573年复合增长率超30.28%

据公开报道，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司总经理张良在近期一场对话中表示，在2015-2025年期间，38度国窖1573销售额年复合增长率超过30.28%，远高于行业高端酒平均增速，已成为高端低度白酒开瓶率第一的大单品。在主销区（河北地区）低度高端市场份额已经超过了70%，部分地级市高端白酒宴席覆盖率也超过了80%。华东华南等新兴市场，“十四五”期间低度酒销售规模翻了两番，逐步成为新的增长极。

今世缘：避免陷入“政策比拼”的博弈泥潭

4月7日，今世缘发布投资者交流纪要。对于省外市场的开拓策略调整，今世缘表示，公司省外战略思路已发生变化，从点状扩张逐步转向深化现有整体市场的影响力，并致力于提升复购率以形成稳定市场。公司对山东、安徽、浙江、上海等周边市场参照江苏的薄弱市场管理，并给予更大的投入力度进行持续培育。省外的整体增速快于省内。

此外，今世缘表示，大单品方面，国缘淡雅表现较好，近年来保持连年增长态势。四开与对开同比下滑、环比改善，进入二季度后预计会重回增长态势。公司V系列作为定位高端的战略产品，发展符合公司预期。虽然短期绝对销量受到大环境影响，但V系列在所属价格带的市场份额保持稳中有升态势。

费投方面，在省内市场，费用投放基本稳定；在省外市场，面上费用率有所下降，但会针对重点市场通过“项目制”倾斜增加投放的力度。旨在通过强化项目管控来防止费用被转化为低价窜销的资本，从而维护产品价值认知和价格体系的稳定。

在应对省内主流竞品的竞争方面，今世缘表示，在当前的竞争格局下，主流企业的竞争手段已基本趋同，任何激进的政策都极易被对手跟进，因此公司更倾向于通过战略定力和差异化竞争来稳固地位。公司避免陷入“政策比拼”的博弈泥潭，而是深耕品牌文化差异。公司管理层的核心逻辑是立足于自身的品牌特性吸引消费者，反对通过攻击对手弱点的思维来进行存量博弈。

行业大趋势上，今世缘判断，从销量来看，短期内或许尚未完全触底，但由于人口基数巨大，距离底部已较为接近。

泸州老窖：特曲60版正在部分地区试点全渠道运营

泸州老窖（000568.SZ）4月8日在在投资者互动平台回复投资者称，特曲60版过去主要依靠团购渠道培育口碑和拓展市场，目前正在部分地区试点全渠道运营。在试点地区外继续以团购模式为主，积累口碑，进一步提高特曲60版的品牌知名度和美誉度，并推出了“红60”发展宴席市场，不断拓展特曲60版的发展空间。

江小白启动调酒大赛

4月7日，江小白宣布“调酒大王赛2026赛季”正式启动（2026年3月1日–12月31日）。赛事分两阶段：3–11月每月举办线上赛，设专业组与大众组，内容合格即赠酒，优胜者最高奖5000元现金及品牌权益；12月举行年度线下总决赛，冠军将获3万元创作基金、赴亚洲50强酒吧交流，并作为江小白调酒师参与2027年全国10城巡游计划，亚军、季军分别奖励2万、1万元及同等交流机会。

金枫酒业人事变动

4月7日，金枫酒业（600616.SH）发布公告称，因工作调整，徐莉莉申请辞去公司董事、副总经理（代行总经理职权）及董事会战略与ESG委员会委员职务，辞职后将不再担任公司任何职务；邓含申请辞去公司董事、董事会审计委员会委员、董事会薪酬与考核委员会委员职务，辞职后将不再担任公司任何职务。

三得利中止近14亿威士忌项目

近日，三得利全球烈酒公司宣布，不再推进其原定的苏格兰基尔马诺克的金斯维尔威士忌仓储综合体项目。该项目曾被视为其加码苏格兰威士忌版图重要一环的计划，原拟投资1.5亿英镑（约合人民币13.66亿元），建成后可容纳约50万桶原酒，如今却在获得规划许可后选择按下停止键。

保乐力加全球营销与销售总监Jelicich离职

新西兰葡萄酒种植者协会（New Zealand Winegrowers, NZW）已任命Anishka Jelicich为其下一任首席执行官，她将于2026年7月底正式履新。据悉，其将离开目前的保乐力加（Pernod Ricard）全球总监职位，该职位负责营销与销售。

ASC沈品同：国际酒庄对中国市场的信心正在回升

近日，ASC创始人沈品同在接受媒体采访时表示，由于中国经济不像过去那样强劲，再加上酒桌文化逐渐式微，商务消费的规模将难以恢复到过去的水平。而在很长一段时间内，大众消费也难以完全填补这一缺口。

面对逐渐兴起的低醇与无醇葡萄酒市场，沈品同表示ASC也在密切关注，并且确实有进入这一领域的计划。但其对无酒精葡萄酒的前景仍然保持谨慎。“坦率地说，我对无酒精葡萄酒并不是特别有信心。我认为低酒精葡萄酒的机会要更大。”

沈品同提到，在过去12个月里，全球市场环境已经发生了不小的变化。从他与世界各地葡萄酒生产商的交流来看，国际酒庄如今对中国市场的兴趣，明显高于一年前。“越来越多的生产商开始把中国视为一个更加稳定、也可以说更加可靠的合作伙伴。”

会稽山：力争2026年实现两位数增长

4月8日下午，会稽山召开2025年度业绩说明会。关于公司营收和利润目标，会稽山总经理唐桂江表示，公司力争2026年实现两位数增长。

此外，会稽山方面指出，气泡黄酒是公司探索黄酒品类创新的重要实践，在市场表现方面，正处于品牌建设与渠道深耕阶段，复购数据及市场渗透率正随品牌影响力的提升而稳步积累；兰亭系列产品仍保持了高增长态势，毛利率高于公司平均水平；米酒产品布局上，正积极筹备口味创新系列产品，以满足差异化市场需求。相关新品计划于今年内正式推出。

五粮液2025出口额增11.7%

日前，五粮液在互动平台回应投资者称，公司海外业务发展总体符合预期。作为中国白酒国际化代表企业，五粮液近年通过“和美全球行”文化IP、海外授权体验餐厅、高端渠道布局等策略积极拓展国际市场。

五粮液方面透露，2024年其海外收入占比达12%，同比增长12.7%，欧洲市场增速更高达35%；面对行业出口压力，五粮液逆势增长，2025年出口额同比增长11.7%，“元春”期间动销同比增长64%，展现出强劲的国际化发展韧性。

汪博炜：海南要坚持因地制宜的市场战术

据忠华行集团消息，近日，郎酒股份海口商家座谈会在海南忠华行集团总部会议室成功举办。郎酒股份有限公司总经理汪博炜一行出席会议。结合海南市场实际，汪博炜围绕渠道建设、市场竞争等方面提出宝贵意见与建议，强调要坚持因地制宜的市场战术，切实提升区域竞争力。此外，汪博炜还就产品结构优化、消费场景拓展、品牌文化落地等方面提出了具有前瞻性和实操性的指导意见。

白云边鄂西北片区：加大高端酒推广力度

据白云边酒业4月7日消息，近日，白云边鄂西北片区齐聚武当山麓，召开春节活动总结大会暨主题团建活动。会上，针对全年攻坚任务，片区负责人强调深耕精拓：一是稳结构，稳固主力产品，加大高端酒推广力度；二是守底线，严抓渠道管理，维护市场良性秩序；三是全覆盖，做实宴席、团购、流通、酒店四大渠道；四是聚合力，强化厂商协同，抢抓市场先机。

仁怀隆门窖酒业新厂房项目开工

据仁怀酒协消息，4月6日上午，隆门窖酒业有限公司新厂房奠基仪式在茅台镇元木岩村隆重举行。据悉，该项目由隆门窖酒业有限公司与海南西盘投资有限公司联合投资建设，规划建设现代化酿酒厂房及配套设施。项目建成后，将进一步夯实企业优质产能基础，为仁怀产区酱香白酒核心产区高质量发展注入新动能。

太原酒厂新董事长上任

4月3日，据太原酒厂官网消息，公司党委书记、董事长郭锦宏等前往太原解放纪念馆并开展主题党日活动。这也意味着太原酒厂已有新领导者。资料显示，郭锦宏此前长期在太原储备粮管理集团有限公司担任党委书记、董事长。

金星啤酒上新“红心草莓”中式精酿

据金星啤酒消息，4月7日，新品1L装“红心草莓”中式精酿上线抖音官方直播间。该产品以“中国草莓之乡”河北保定的红颜草莓为唯一原料，产品酒精度≥4.1%vol，原麦汁浓度12.0°P，打造真果味精酿新标杆。

青啤40万千升项目招标

近日，南宁公共资源交易平台公布了南宁青岛啤酒有限公司搬迁新建整体规划40万千升（一期25万千升）啤酒生产项目。一期搬迁新建项目总投资6.5亿元，其中固定资产投资5.8亿元，新建联合车间、包装车间、立体库、食堂、办公楼等建筑面积4.2万m²及道路硬化等3.9万m²。

泰山啤酒再发招募重整投资者公告

4月2日，山东泰山啤酒股份有限公司再次发布重整公告，表示将公开招募重整投资者，本次招募重整投资者旨在实现债务人重整成功，借助重整投资者在资金、技术、管理、市场等方面的综合优势，有效整合产业资源，优化后的资产结构、债务结构、企业治理结构和人员结构，化解债务风险，通过统筹规划债务人的研发、生产、销售业务，提升运营效率，最终打造资产质量优良、企业治理结构完善、具备可持续盈利能力的一体化啤酒产业平台，以保障债权人、职工等主体的合法权益。

红酒世界拟终止挂牌

3月3日，红酒世界发布公告，拟申请公司股票在全国中小企业股份转让系统终止挂牌。红酒世界方面表示，此举系公司长期战略发展规划及经营发展需要，为实现公司及全体股东利益最大化，提高公司决策与经营效率，高效开展业务，控制运营成本，并集中资源专注于业务发展。资料显示，2015年12月，红酒世界挂牌新三板，彼时被称为“葡萄酒电商第一股”。

郎酒龙马酒庄建设新进展

4月4日泸州发布消息，郎酒龙马酒庄酒旅文化体验区核心地标宴演中心外部结构预计今年4月完成钢结构工程，12月全面完成装饰工程；酒店一期预计今年6月完成内外装修工程、酒店二期预计今年12月完成外部装修及地下室装修工程。据悉，郎酒龙马酒庄项目总投资达150亿元，总规划面积约5000亩，包含浓酱兼香型白酒生产区、郎嘉陶瓷生产区和酒旅融合文化体验区三大功能板块。

古越龙山将推进黄酒文化年轻化表达

4月2日，古越龙山在互动平台回答投资者提问时表示，公司始终重视年轻消费群体的沟通方式，积极探索多元化、年轻化的品牌传播路径，后续将结合品牌推广节奏、市场趋势与资源配置，对各类创新传播形式进行综合研究与统筹考量，稳步推动黄酒文化的年轻化表达与时代化传播。

贵州醇酒业发布七大战略举措

据贵州醇酒业，近日，贵州醇2026年全国经销商大会举行。会议透露，面向未来，贵州醇将重点做好五件事：坚守品质底线、深化厂商共赢、聚焦市场深耕、提升品牌势能、强化服务保障，与经销商伙伴共创共赢。

面向2026年，贵州醇酒业董事、总经理邢晓炜将其明确为“规模突破、高质量增长年”，并发布七大战略举措。企业将坚守“三聚焦+双香型”战略，聚焦核心大单品，深化全场景市场布局与渠道管控，构建厂商命运共同体，将“经销商利益至上”落地为政策、服务与保障的全方位赋能。

富邑葡萄酒集团回应流动性问题

富邑葡萄酒集团近日驳斥了有关其因债务上升而可能走向破产的说法。尽管公司股价在过去一年中大幅下跌，且遭遇大量卖空，但富邑表示其流动性依然充裕，并明确否认了需要通过融资来修复资产负债表债务的观点。“我们对目前的资金状况感到满意，并拥有充裕的流动性。”

此前，柏拉图全球阿尔法基金认为，随着利率上升和消费者信心下降导致整体经济下行，富邑在债务问题叠加经济衰退的情况下，可能面临破产风险。柏拉图基金警告称，其模型估算富邑的破产概率尤其偏高，且在宏观前景恶化背景下更加令人担忧。

行业法规及数据

白酒监管技术“揭榜挂帅”项目开启申报

近日，国家市场监督管理总局重点实验室（白酒监管技术）发布关于申报2026年度监管技术支撑“揭榜挂帅”项目的通知。榜单内容为“食用酒精勾兑冒充固态法白酒鉴别方法研究”，资助经费30万元，原则上项目周期为1年。项目要求前期研究基础扎实，方法适用于全国主要白酒产区的浓香型、清香型、酱香型固态法白酒与食用酒精勾兑酒的鉴别，准确率较高，具备实际应用价值，可有效支撑市场监管工作。在不少于5个市场监管实际场景，开展100个实际样品验证，方法准确率不低于75%。项目结题时应提交研究报告1份、申请国家发明专利2项、发表SCI收录论文2篇。

3月酒类居民消费价格下降2.8%

4月10日，国家统计局发布2026年3月份全国居民消费价格数据。数据显示，当月全国居民消费价格同比上涨1.0%。其中，酒类3月居民消费价格环比上涨0.5%，同比下降2.8%，1-3月同比下降2.4%。

3月，食品烟酒及在外餐饮类价格环比下降1.8%，同比上涨0.4%，1-3月同比上涨0.5%。

2021-2025年烟酒相关企业注销34万余家

天眼查数据显示，截至2025年末，我国注册烟酒相关企业共计264万余家，现存相关企业130万余家，其他状态（清算、结算、吊销、注销等）共计134万余家。2021-2025年期间，共新增注册烟酒相关企业61.4万余家，累计注销、吊销烟酒相关企业34万余家。

互联网平台价格行为规则将实施

国家发展改革委、市场监管总局、国家网信办日前联合发布《互联网平台价格行为规则》，新规将自2026年4月10日起施行，有效期5年。规则明确平台不得强制商家降价、限制跨渠道售价或强制启用自动调价；促销须明示规则，竞价排名须标“广告”；严禁低于成本倾销、串通定价、哄抬价格及“大数据杀熟”等行为。涉及免密支付、自动扣款等，须显著提示并提供便捷取消方式。平台需建立合规制度，设投诉渠道、保存交易记录。此举标志我国平台经济进入更规范、透明的价格治理新阶段。

IWSR：2025全球酒类销量下降2%

根据IWSR的最新数据，2025年全球全酒类饮料（TBA）销量下降2%，其中烈酒品类的销售额降幅最大。

具体来看，烈酒（不含各国本土烈酒）的销量与销售额均下降1%。IWSR曾在去年11月将2025年全球酒类销量的预估下调至下降0.5%，低于最初预测的0.2%。然而这一下调后的预测仍然高于实际表现。IWSR发现，在全球前22大市场（含全球旅游零售渠道）中，2025年TBA销量实际下降了2%。与此同时，TBA销售额下降4%，主要归因于“本国烈酒”（如中国的白酒）消费减少。若剔除本国烈酒，2025年TBA销售额与上年持平。

产区动态

“遵超”开展购酒优惠活动

4月11日-4月12日每日14:00-22:00（以实际活动上线时间为准），消费者凭足球联赛门票，在汇川体育中心活动现场10所小瓶酒联动商家使用云闪付APP支付，消费联动商家提供的茅台系列、董酒系列、珍酒系列等小瓶酒商品时，立享满减优惠。共分五个档次满减：满50元立减10元、满100元立减20元、满200元立减40元、满300元立减60元。

烟台葡萄酒全力实现“五提升”

4月10日，烟台葡萄酒产业链创新发展交流活动暨2026年工作会议举办。会议强调，2026年是“十五五”开局之年，全市葡萄酒产业要紧扣“五重点”，全力实现“五提升”。一要突出文化建设，深挖烟台产区130多年历史文化底蕴，全力激发产业新活力；二要创新消费模式，繁荣葡萄酒主题消费，加快打造“中国白兰地之都”，做大做强“微醺经济”；三要依托创新发展，提升新质生产力，为产业发展注入持久动力；四要加大服务力度，提升链式保障新成效，集聚“政产智金用”优势资源，大力推进产业协同与业态融合，持续开展品牌营销，助力企业开拓市场，奋力推动全市葡萄酒产业在“十五五”时期实现新跨越、再上新台阶。

贵州全链整治白酒市场

酱香仁怀消息，近日，贵州省市场监管局印发《2026年贵州白酒市场全链条综合治理方案》，安排部署为期10个月的综合治理，全链条全环节系统治理白酒市场存在的突出问题。该方案指出，要通过系统治理，有针对性地解决当前制约贵州省白酒产业高质量发展的商标违法注册、侵犯知名酒企权益注册企业字号、用食用酒精掺杂掺假冒充酱酒以及“两超一非”、侵权假冒、虚假宣传、违规营销等突出问题。

一是持续开展白酒高风险商标清理排查；二是加强白酒行业经营主体名称登管衔接；三是强化白酒生产许可和小作坊监管；四是开展白酒产品质量安全监督抽查及执法稽查抽检；五是加强白酒生产过程管理；六是强化白酒贴牌定制把关审查；七是开展白酒产品线上线下一体化营销排查；八是加强白酒广告宣传管理；九是强化白酒侵权假冒执法稽查；十是开展物流卡点质效提升行动；十一是加强协作联动；十二是强化社会共治；十三是开展知名酒企知识产权保护痛点清理；十四是加强白酒生产经营合规指引和宣传引导；十五是助力“卖酒”向“卖生活方式”转变。

古蔺发布5亿酒类项目

4月7日，古蔺发布酱酒仁庄园项目招商公告。该项目总投资5亿元，规划面积68亩，位于古蔺经济开发区太平酒旅融合示范园。建成后，预计年产酱酒2000吨，储酒6000吨。

宝鸡发布20亿酒类项目

4月7日，宝鸡招商发布凤翔区西凤酒22万吨储酒罐区及配套工程项目。该项目总投资20亿元，占地174亩，位于凤翔区西凤酒城。主要建设21座半敞开式酒库，14座酒海库，综合服务中心及4万吨制酒配套的红粮系统、辅料系统、室外工程及水电气等附属设施。目前项目已完成主体工程地下结构，正进行地上第二层主体结构施工。

赤水市“十五五”白酒产值目标突破20亿

据赤水发布消息，4月8日，赤水市第八届人民代表大会第五次会议开幕，赤水市人民政府市长王巍作政府工作报告。报告提到，“十五五”白酒产业综合产值目标突破20亿元，提高“赤水酱香酒”公共品牌知名度。2026年白酒产业重点工作是综合产值达16亿元，培育2家亿元级“酱酒小花”，办好“一典两节”。

贵州发布2.4亿酒类项目

4月2日，贵州省投资促进局发布3项酒类项目，总投资2.4亿元。

新蒲新区酱香白酒交易数据中心项目：总投资1亿元，拟选址于新蒲经开区，建设打造全国酱香白酒酒企、酒品及交易结算等数据存储、清洗、分析与交易为体系的全国酱香白酒数字资产综合交易数据中心，将全国酱香白酒企业客户、酒类销售、品牌创建、产地仓储、物流配送及交易结算形成数据结网，实现全国酱香白酒资源交易中心商业运营产业数字化核心数据配套，形成全国酱香白酒资源数字产业化承载支撑。

新蒲新区酒瓶、酒盖产品配套生产线建设项目：总投资1亿元，拟选址于新蒲经开区，建设酒瓶、酒盖产品配套生产线建设项目。

新蒲新区食品软包生产线建设项目：总投资4000万元，拟选址新蒲经开区，建设食品软包生产线建设项目。

宁夏举办“文旅+葡萄酒”活动

4月4日，举杯贺兰山“栖心雅集·自然共生”文旅市集启幕。活动以“文旅+葡萄酒”为核心，通过沉浸式场景营造、全域业态联动与线上线下融合，为市民游客呈上一场兼具文化底蕴与消费活力的春日盛宴，通过宣传推介春日游产品线路、展示葡萄酒好物、设置知识问答等轻互动形式，引导游客关注官方账号，并开通“春日预约通道”，提供折扣门票、专属讲解等预约服务，精准锁定景区客流，构建起“商圈引流、景区和酒庄承接”的良性循环格局。