老百姓都能买的起的，喝的起的，才能被称为“国酒”？

茅台17年的坚持与撤回，国酒“名号”的争夺战

中国白酒领域中，有一句名言：“老百姓都能买的起的，喝的起的，才能被称为‘国酒’”。很多人一提到名牌白酒，第一反应就是茅台，这也说明了茅台的知名度。茅台一词大家听起来就觉得高大上，之前听说国家也用此酒招待外宾，尤其还在媒体做了大量的广告，像在央视黄金时间的广告，消费者耳熟能详的听到“国酒茅台”广告宣传语，所以很多人都认为茅台就是国酒。

茅台在宣传上一直号称“国酒茅台”，并不代表茅台就是真正的国酒。据说，茅台坚持不懈的申请“国酒茅台”商标用了近17年时间，在申请此商标过程中，被其他白酒行业里的五粮液、剑南春、金六福等知名品牌企业多次提了商标争议。后来茅台主动放弃了该商标申请，这个决定与茅台17年的坚持形成了鲜明对比。

就在今年7月下旬，茅台还向北京知识产权法院起诉商评委，要求撤销不予注册的复审决定，顺便还起诉了五粮液、剑南春、郎酒、汾酒等31家机构和企业。没想到，还没等判决结果出来，茅台就主动申请撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件。这个决定与茅台17年的坚持形成鲜明对比。茅台的撤回声明是在8月13日22点07分发布在其官网上的，从时间点的选择上来看，主要是担心该消息影响股价。昨天，贵州茅台收于679.22元，下跌1.16%，与6月12日799.19的高点相比，已经跌去近120元。茅台在撤回声明中说，日前“因内部工作衔接问题”递交的诉讼申请，公司决定依法向北京市知识产权法院申请撤回，并谨此向国家商标评审委员会及各相关方表示诚挚歉意。声明中并未指出“内部工作衔接问题”的具体内容。这个原因显得多少有些唐突。

茅台之所以17年来契而不舍的申请“国酒茅台”商标，说白了就是想和“国家”紧密捆绑，但某一商品和国家形象捆绑实属罕见。《经济日报》旗下的中国经济网发表评论称，茅台就是看中了“国酒”商标背后丰厚的利润蛋糕。如果茅台申请注册下了“国酒”，其它的酒做得再好，也不可能与“国酒”平起平坐。

茅台申请“国酒茅台”商标最早要追溯到2001年，当年9月，茅台就初次向国家工商总局商标局提交了“国酒茅台”商标及图注册的申请，但并未获得通过。

“国酒”到底是什么？

从上述宣传上看，茅台酒似乎跟国酒画上了等号，但事实上，把“国酒”当作广告语使用、跟将其作为商标使用不可相提并论。说实话，茅台酒虽然知名度很大，但价钱太高太贵，有的一瓶酒成千上万元，当然也有很多洋酒比如像XO、人头马、轩尼诗等等外国名酒贵的价钱高的吓人，这不是普通消费者老百姓能喝的起的，据说这些名酒贵酒都是送礼才用的，真正能喝的起的都是些土豪。所以真正能叫上“国酒”的应该是大部分老百姓都能买的起的，喝的起来的，比如像二锅头、牛栏山、白牛二等这些便宜好喝的酒才能称为“国酒”。

茅台在争夺“国酒”这个“名号”的路上，虽然最终放弃了商标申请，但已经让人们重新思考了“国酒”的定义。在这个过程中，我们要明确的是，“国酒”不应该是一种酒的品牌或者商标，应该是一种文化、一种传统和一种精神。只有那些老百姓都能买得起、喝得起的酒才能更好地体现出“国酒”的意义，这样的酒才能真正走向世界，成为中国文化的重要代表之一。